The return of Shanghai bicycle culture
Shanghai bike culture has all but disappeared. Now the city’s iconic bike brand is attempting to stage a comeback.
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Where have all of Shanghai's bikes gone? With its Forever C model -- an updated version of the classic Chinese postman's bike -- the iconic brand aims to bring them back to the masses.
The name Forever C -- the latest model from iconic Shanghai bicycle maker Forever -- has been on Shanghainese lips ever since its (re)appearance at this year’s Shanghai Bicycle Fair.
The slick yet utilitarian bike represents the once-ubiquitous Forever brand's attempt to bring cycling culture back to a now car-oriented city.
Available exclusively on the Forever C online flagship store launched last month, the bike is at the center of conversation about the Forever brand's bold transformation.
Since going on sale in mid-September, the company has sold a little more than 1,000 Forever C's.
Some view the bike as an admirable effort from a brand seeking to re-invent itself. Others have bashed the revival as a commercial trap for young consumers with little attachment to the cycling culture of their parents' generation.
Either way, the Forever C has succeeded in bringing attention back to Shanghai bike culture.
Forever C is official
"Qing Ke" is an online cycling culture platform that Forever C will be promoting in the days to come.
The man behind Forever C is Gao Shusa, a 26-year-old architect and urban designer.
Gao arrives at a scheduled interview on an ivory-colored Forever C, a bike from the model's “Peishan” collection, and immediately begins addressing concerns over the bike's cost of almost RMB 1,000.
“Most people have their bike stolen because they don’t take care of it properly,” Gao says. “I’ve never lost any bikes in Shanghai. Remember, always lock your bike with two locks and park it in the paid parking areas.”
Apart from being a bike fanatic, Gao is co-founder of Hangzhou-based CrossDesign studio, the company that has helped plan, design and promote the Forever C label.
“Forever C is Forever bike’s official product," says Gao. "It’s not produced by some small factory who bought the copyright from Forever, as the rumor goes online. It’s an official collaboration between our studio and Forever bike’s current entity Zhonglu Co., Ltd."
O retorno da cultura da bicicleta de Shanghai
A cultura da bicicleta de Shanghai tinha desaparecido. Agora a marca da bicicleta icônica da cidade está tentando se recuperar. Para onde foram as bicicletas de Shanghai? Com o modelo Forever C—uma versão atualizada da bicicleta clássica chinesa de carteiro— a marca do ícone as trará de volta.
O nome Forever C—o ultimo modelo feito para a marca icônica da bicicleta de Shanghai Forever—foi motivo de assunto entre os shangaineses desde a Feira de Bicicleta de Shanghai.
A mancha utilitária da bicicleta ainda representativa onipresente de outrora da marca Forever de trazer a bicicleta de volta para uma cidade atualmente orientada por carros.
Disponível exclusivamente em linha de montagem na loja online da Forever C e lançada no mês passado, a bicicleta está no centro das conversas sobre a transformação da marca Forever. Desde que começou a ser vendida em meados de setembro, a companhia vendeu um pouco mais de 1,000 exemplares da Forever C.
Alguns vêem a bicicleta como um esforço admirável para a marca reinventar-se. Outros já afirmam que o renascimento surgiu como armadilha para os consumidores comerciantes jovens com pouco apego a cultura ciclista das gerações antecessoras.
De qualquer forma, a Forever C tem sucedido em trazer a atenção da volta da cultura da bicicleta para Shanghai.
Forever C é oficial
O homem responsável (por trás da empresa) pela Forever C é Gao Shusa, um arquiteto e estilista urbano de 26 anos.
Gao chega a uma entrevista agendada sobre o modelo cor marfim da Forever C, um exemplar do modelo da coleção “Peishan” e imediatamente começa a lidar com as preocupações sobre o custo de cerca de 1.000 RMB.
“Muitas pessoas tem suas bicicletas roubadas porque não cuidam adequadamente delas., disse Gao. “Eu nunca perdi nenhuma bicicleta em Shanghai. Lembre-se, sempre tranque sua bicicleta com duas chaves num estacionamento pago.”
“Forever C é um produto oficial da bicicleta Forever.”, diz Gao. “Não é apenas produzida para pequenas empresas que compram os direitos autorais para a Forever, tal como o rumor vindo da Internet. É uma colaboração entre nosso estúdio e a entidade da Forever atual Zhonglu Co., Ltd.
